Realizzare Sito Web

Far decollare il progetto sito web oggi è più importante che mai, ma non esiste la "strategia magica" occorre consapevolezza e disciplina.

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Costruiamo un sito Web ideale per ogni azienda. Un approccio costruttivo e responsabile in ogni progetto.

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Il poter del passaparola: "promozione sito web"

In passato per il noto progetto sito web bastava lavorare su qualche TAG e TITLE per garantire di comunicare il messaggio desiderato nella SERP di google, magari anche in I° pagina e riuscire a raggiunge la massa degli utenti, sebbene il più delle volte non coerente con il vostro target.

Oggi la loro concisione è ancora importante, ma per un motivo diverso.

Il progetto sito web e la promozione del sito stesso

La grafica sito web che comunica con precisone l'essenza di un servizio fuori dall'ordinario è una sorta di copione destinato agli utenti giusti affinché lo utilizzino per parlarne agli amici e diffondere il messaggio. Un corretto layout sito web ricorda all'utente la ragione per cui vale la pena di consigliare un certo prodotto o servizio e per cui gli amici e colleghi saranno contenti che lui gliene abbia parlato, ma soprattutto garantisce che il passaparola trasferisca il messaggio giusto e che i clienti potenziali si rivolgano a voi per il motivo giusto.

Promozione web

Il piccolo scrigno di TIFFANY è un messaggio senza parole e il sito web lo esprime appieno. Significa eleganza, packaging, qualità e non badiamo al prezzo. Ogni volta che qualcuno porge un dono all'interno di questo scrigno diffonde il messaggio TIFFANY. Lo stesso vale per il design dei prodotti Apple e della promozione web.
Queste aziende sono riuscite a posizionarsi in modo coerente e a garantire che il passaparola si diffonda con facilità.

La Torre di Pisa è visitata ogni anno da milioni di turisti.

E' esattamente come viene pubblicizzata: una torre pendente.

Il messaggio non contiene nulla di complicato, non c'è un anche, un e o un più. È semplicemente la torre pendente al centro di un ampio spazio erboso. Realizzate l'immagine su una grafica web ed ecco che il messaggio viene inviato e ricevuto nel modo più semplice. La purezza del messaggio la rende ancora più straordinaria. È facile parlare agli altri della Torre di Pisa. Molto più difficile è invece parlare del Panthon di Roma. E benché il Panthon sia bello, importante e fonte di profonde emozioni, accoglie l'1% dei visitatori che si recano invece a vedere la Torre di Pisa.

Grafica sito web

Tutti questi esempi evidenziano il fatto che non si tratta di marketing web fatto al sito web. Il web marketing è il sito stesso e viceversa.

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Per un sito Web straordinario bisogna essere sfacciati?

Non sempre ciò che è straordinario è anche sfacciato o stravagante, almeno non è indispensabile che lo sia. Al contrario, lo sfacciato può anche diventare banale. Il cantante e musicista inglese Ozz Osbourne ha la fortuna di essere sia sfacciato sia straordinario, ma un performance artist che si cosparge il corpo di grasso e si avvolge nel feltro è semplicemente strambo.

E' facile cadere nella trappola di lanciare annunci sul blog con i caratteri capovolti, indossare papillon verdi e inzeppare il proprio sito web di annunci di riferimenti scatologici. In alcuni casi può funzionare, ma non è una strategia, è una misura da disperati.

Sfacciataggine e stravaganza devono servire a uno scopo

In tale caso devono essere già integrate nel progetto web o prodotto da diffondere. Un giorno, su una pista campestre, ho visto una donna di una sessantina d'anni che indossava una T-shirt "Hooters" e lo slogan stampato in bella vista era qualcosa come:

Trasandato ma deliziosamente comodo!

Ciò che affascina nella sfacciataggine di Hooters è che è sfacciato quanto basta per farsi notare da questo pubblico, ma senza recargli offesa. I capi di Hooters piacciono a tutti? Assolutamente NO! Ma anche per questo sono straordinari.

Ed ecco il resto di un sito web

Non importa il modo in cui scrivete sul Vs stravagante sito web, o cosa intendete fare per promuovere il progetto web, importa quel che si dice. All'offensivo si può ricorre magari  temporaneamente per catturare l'interesse di persone che potrebbero non volerla prestare, ma non come strategia di lungo termine. La sfacciataggine in sé NON funziona perché non induce i diffusori di virus a parlare di voi in termini positivi.

Cosa accadrebbe se diceste la verità?

Probabilmente il vostro errore è quello di essere troppo timidi, non troppo sfacciati. Cercare di essere sfacciati, solo per il gusto dì infastidire. E' una buona pratica. Ma non esagerate perché di solito non funziona. E' solo un mezzo valido per capire come ci si sente a essere al limite .

Le web agency di massa detestano misurare

Ch si occupa di marketing capisce perfettamente che la misurazione è indispensabile al successo, perché permette di individuare le iniziative che funzionano e di moltiplicarle.

Le web agency di massa, invece, hanno sempre resistito a questa tentazione. Quando l'azienda a cui facevo consulenza web chiesi al titolare di compilare un sondaggio per conoscere bene il suo target, sapere in quali mercati fosse più presente e in quali desiderasse posizionarsi, fu atterrito! Capì che i dati raccolti in quel modo avrebbe determinato un bel pò di tempo, segnando la fine delle sue abitudini, perché avrebbero reso molto più complicato il loro lavoro.

Misurare significa ammettere quali sono i guasti per mettersi in condizione di porvi rimedio!

Sito web professionale

La pubblicità diffusa attraverso i social media, o le inserzioni su google, si basa sull'abilità e sulle emozioni e non bada agli errori e alla loro correzione. Una delle cause del rapido declino del piccolo boom degli annunci su internet è proprio il fatto che ha costretto gli inserzionisti a misurare e ad ammettere i propri errori.
Bene, anche chi crea siti web professionali fuori dall'ordinario deve misurare. Prodotti , interazioni e politiche funzionano ( e i test al sito web persuadono l'utenza a diffondere il brand), oppure non funzionano. Chi misura e verifica il sito web riesce a ottimizzare la propria offerta e a renderla suscettibile di diffondersi come un virus.
Data la crescente facilità di monitorare le reti informatiche dei consumatori/utenti, a vincere sarà quella ricerca di progetto sito web che individuerà più rapidamente le iniziative che funzionano e le moltiplicherà ( provvedendo ad eliminare quelle che NoN funzionano).

Costruire un sito Web che misura

Il sito di "ZARA", catena spagnola che tratta moda prêt-à-porter al dettaglio, modifica la sua linea di abbigliamento ogni tre o quattro settimane. Osservando con molta attenzione che cosa funziona e che cosa non funziona, fa evolvere la propria offerta molto più rapidamente di quanto la concorrenza possa mai sperare di fare.

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