Pagina avvincenti di un sito web
Alza la mano se riesci a pensare all'ultimo articolo noioso che hai iniziato a leggere o all'ultimo sito Web che hai lasciato dopo soli 5 secondi. I siti Web generici, senza fantasia, noiosi dominano Internet.
Questa è una buona notizia per te!
Tutto quello che devi fare è scrivere una fantastica copia del sito Web che costringa i tuoi visitatori a rimanere e interagire con il tuo marchio. Sappiamo che è molto più facile a dirsi che a farsi, ma qui ti suggerisco cosa fare per la creazione di una copia accattivante e basata sul valore che renderà il tuo lavoro molto più semplice.
1. Resta breve: usa parole brevi, frasi e paragrafi del tuo sito web. Pochissime persone restano abbastanza a lungo da leggere un'intera pagina sul tuo sito web. In sostanza, scrivere per persone pigre. Se riesci a dirlo in 3 parole, non dirlo in 5. Dì quello che devi dire, sii conciso e poi vai avanti.
2. I verbi vincono gli aggettivi ogni volta - Dire ai tuoi clienti che il tuo prodotto è altamente efficace, ad esempio, è molto meno convincente che dire loro cosa ha effettivamente fatto il tuo prodotto (usando i verbi, ovviamente). Supponiamo invece che il tuo prodotto abbia effettivamente risparmiato il 98% dei clienti dal pagamento di costi di spedizione aggiuntivi. I verbi ti consentono di essere più specifici degli aggettivi e sono molto più attraenti per natura.
3. La qualità conta: la qualità del tuo sito Web deve corrispondere alla qualità del design del tuo sito Web e viceversa. Assicurati che la tua scrittura sia controllata al 100% per la grammatica e trasmetta il valore del tuo marchio e dei tuoi prodotti.
4. Senza fronzoli - Non intendo dire che non puoi divertirti con il tuo sito web. Scrivi secondo la personalità del tuo marchio e non spingerlo se non è autentico. Fai attenzione quando usi sarcasmo, umorismo e battute intelligenti. Rappresenta la voce del tuo marchio nel modo più naturale possibile.
5. Usa punteggiatura magra: punti esclamativi, due punti, parentesi, virgolette e altri tipi di punteggiatura possono danneggiare l'impatto delle pagine del tuo sito web. Questo perché a volte la punteggiatura viene spesso usata al posto della buona scrittura. Per esempio; dicendo "Siamo i migliori!" non fa molto, anche con il punto esclamativo. Potrebbe distinguersi, ma non offre alcun valore. Invece, dì al tuo pubblico perché sei il migliore: "Siamo i migliori perché ..." Ciò non significa che non ci sia spazio per la punteggiatura audace, ma assicurati che non stia diventando un peso.
6. Sii conversazionale: non forzare quando scrivi. Pensa solo a come parli con i tuoi clienti e traduci quell'esperienza sulle pagine digitali del tuo sito web.
7. Sii te stesso - Pensa a come invierai il tuo marchio a potenziali clienti e decodifica la tua copia. Il tuo marchio è formale, accessibile, sciocco o lussuoso? Affidati ai valori del tuo marchio per guidare la creazione delle pagine del tuo sito web.
8. Inserisci prima le informazioni importanti - Ripensa a ciò che i tuoi visitatori desiderano e fai in modo che il primo punto di discussione sul tuo sito web sia la loro ricerca.
9. Rendi la scansione intuitiva - Siamo onesti. La maggior parte dei visitatori online non legge quasi più nulla. Più velocemente riescono a scremare le pagine del tuo sito Web, meglio è. Ciò significa che devi rendere la tua copia più snella possibile e dovresti anche concentrarti sull'impatto visivo con le tue informazioni più importanti.
10. Formatta in modo intelligente - Usa grassetto, corsivo, luci, CAPS, ellissi e rientri a tuo vantaggio. La modifica del formato della copia del sito Web consente di suddividere il contenuto della pagina, facilitando la digestione delle informazioni da parte di tutti.
11. Scrivi per il pubblico - Mantieni i visitatori interessati ponendo domande, evidenziando i loro punti deboli e offrendo soluzioni. Ricorda, le pagine del tuo sito Web è inutile se non è per il tuo pubblico. Se è solo una raccolta di informazioni sulla tua azienda che ignora la prospettiva del cliente, le tue pagine saranno tutt'altro che convincente.
12. Rispondi alle domande: anticipa le domande che il tuo pubblico avrà mentre progredisce attraverso il tuo sito web e fornisci le risposte. Non c'è niente di peggio per un potenziale cliente che leggere una copia del sito Web che li lascia perplessi o confusi. Entrambe le reazioni portano alla frustrazione che si traduce in un'opportunità persa. Ancora una volta, basa questo sui desideri del tuo pubblico e sulle soluzioni a quei desideri che il tuo marchio può offrire.
13. Racconta una storia - A nessuno piace leggere (o addirittura sfogliare) una copia noiosa del sito web. Intreccia l'essenza della storia del tuo marchio nel tessuto della tua scrittura per creare un'esperienza sul posto che i tuoi visitatori non potranno dimenticare.